近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，物流行業(yè)對(duì)消費(fèi)者而言，便捷性大大提升，跨境電商，借此契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告，2016年，中國(guó)進(jìn)出口跨境電商（包括零售及B2B）整體交易國(guó)模達(dá)到6.3萬(wàn)億。2018年，中國(guó)進(jìn)出口跨境電商整體規(guī)模將達(dá)到8.8萬(wàn)億，同時(shí)，零售跨境電商的占比將不斷提升。　　伴隨著跨境電商快速發(fā)展趨勢(shì)，社會(huì)消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民收入水平不斷提升，消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化?；疚镔|(zhì)生活的實(shí)現(xiàn)，已無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，人們對(duì)消費(fèi)品的要求正在提高。，人們對(duì)商品多樣性的要求提升。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程使多樣化選擇成為可能和新的趨勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者而言，在生活必需品（must have）之外，對(duì)提升生活品質(zhì)的消費(fèi)品（nice to have）的需求增加。第二，人們對(duì)于商品的品質(zhì)意識(shí)日趨成熟，對(duì)商品的質(zhì)量品質(zhì)的要求提高，反映著人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求。　　在此背景下，生鮮電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出“全球化”的趨勢(shì)。以天貓生鮮為例，根據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，其出售的生鮮產(chǎn)品，45%產(chǎn)自海外。尼爾森發(fā)布的《中國(guó)生鮮電商行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》也指出，未來(lái)三年間，中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2018年有望達(dá)到1500億的規(guī)模。